Substanssi palaa 2010!

Kesä meni, syksy tuli, mutta Subin luoma markkinointikonsepti ei edennyt suunnitellulla tavalla. Kaikesta innostuksesta, jatkokehittelystä ja hyvästä palautteesta huolimatta emme saaneet kokoon kaikkia yhteistyökumppaneita - ajankohta koettiin haastavaksi. Joten jätämmekin idean vielä hautumaan ja käännämme katseet kohti vuotta 2010. Silloin Substanssi palaa uusin ideoin ja isommin kuin koskaan!

Konseptin kehitys jatkuu taas syksyllä

Subin julkaiseman markkinointikonseptin kehittäminen on jatkunut vilkkaana. Konsepti on herättänyt mainostaja-asiakkaissa aitoa kiinnostusta ja innostusta, ja yhteistyöneuvotteluja jatketaan vielä syksyllä. Aurinkoista ja inspiroivaa kesää!

Cannesin TV-messujen pääviesti: Kohti uusia ansaintamalleja!

Subin kanavajohtaja Maaretta Tukiainen tiivisti viime huhtikuussa järjestettyjen Cannesin TV-messujen pääviestit Subin Spotti-sivustolle. Liitin tänne luettavaksi tiivistelmän viesteistä, joissa muuten korostuu myös Substanssi-konseptin ideaa!

Branded content 3.0
Brändätyt sisällöt ovat siirtymässä mainostajalähtöisistä malleista medialähtöisiin. Mediat ovat ryhtyneet paketoimaan ratkaisu- ja rahoituspaketteja uusilla tavoilla. Hyvä esimerkki uudesta ajattelusta on Brittien suosituin sosiaalinen media bebo.com, jonka uusi nettisarja Bebox koostuu seitsemän minuutin mittaisista jaksoista eli webisodeista, joissa kussakin voi olla mukana kuusikin eri mainostajaa.
Malli on tuottoisa, sillä rahaa tulee sisään nelinkertainen määrä tuotannon hintaan verrattuna. Olennaista on tuottaa kuluttajille elämyksiä, joita he luonnostaan janoavat, ei keskeyttää heitä kesken elämyksen.

Pelimäisyyden rantautuminen tarinankerrontaan
Oman haasteensa ja mahdollisuutensa kuluttajien puhuttelemiseen tarjoaa ARG, augmented reality gaming. Sanahirviö viittaa eri medioiden halki rakennettuun kerrontaan ja sitä kautta syntyvään kokemukseen. Kokemus sitouttaa kuluttajat tarinaan sellaisten sisältöjen kautta, jotka risteävät heidän jokapäiväistä elämäänsä.
ARG:n keskiössä on useimmiten netti, mutta tarina kulkee usein myös kännykkäsisältöjen, TV:n, leffojen, tapahtumien, esineiden ja muiden fyysisen maailman elementtien kautta. Monesti viestit ovat piilotettuja ja niistä annetaan vain vihjeitä, joiden perusteella sitoutuneet kuluttajat ”purkavat” rakennettua tarinaa tai mysteeriä pala kerrallaan.
ARG edustaa pelimäisen ilmaisun ääripäätä, mutta audiovisuaaliset sisällöt ovat muuntumassa yhä pelattavammiksi myös kevyemmillä tavoilla.

Personoitu TV
Tulevaisuuden TV:n kaava näyttäisi olevan syntymässä: se on personoitu ja aidosti interaktiivinen ja sen tarinaa on ripoteltuna pitkin muitakin medioita. Sen peruslupaus on kuitenkin selvä: saat mitä haluat, milloin haluat, mistä tuutista haluat.
Kunhan vain olet valmis päättämään, millä mainoksilla höystettynä sen haluat.

Lue lisää Maaretan Cannesin tuliaisista Spotista.

Seminaariesitykset nyt katsottavissa!

Subin viime torstaisen 23.4. Substanssi-seminaarin esitykset ovat nyt katsottavissa täällä.

Lyhyet yhteenvedot esityksistä:

Richard Gatarski painotti esityksessään, että ymmärtääksemme sosiaalisia medioita ja niiden toimintatapoja on meidän kaikkien oltava avoimempia ja rohkeampia sosiaalisten medioiden ja digitaalisen kehityksen suhteen. Käyttäkää Twitteriä, Jaikua, blogatkaa! Streamatkaa kokouksia ja seminaareja suorana nettiin! Yrityksen on osallistuttava aktiivisesti sosiaalisiin medioihin ymmärtääkseen, mitä eroja medioissa ja niiden käyttötavoissa on. Jos brändisi on kunnossa, on turha pelätä brändisi antamista yleisön jaettavaksi.

Sami Salmenkivi (kuvassa) peräänkuulutti omassa esityksessään Gatarskin tavoin välittömämpiä ja avoimempia tapoja lähestyä kuluttajia. Transmediallinen tarinankerronta on markkinoinnin muoto, jossa viestille pyritään saamaan mahdollismman laajaa huomioarvoa ja levinneisyyttä ns. ansaituissa medioissa eli erilaisissa nettiverkostoissa: yhteisöissä, blogeissa, Youtubessa jne. Onnistuneessa transmediallisessa tarinankerronnassa "viidakkorumpu laulaa" kuluttajien keskuudessa, ja brändistä kasvaa pidempiaikainen ilmiö. Tämä vaatii myös aktiivista osallistumista asiakkaan toimesta sekä tarkkaa kohderyhmien tuntemusta. Salmenkivi painottaa, että transmediallisessa tarinankerronnassa tärkeintä on viestin yksinkertainen muoto, jolloin kuluttajien on helpompi ottaa se haltuun alkaakseen - kampanjan idean onnistuessa - luomaan siitä omaa ilmiötä sosiaalisissa medioissa.

STREAM\-mainostoimiston toimitusjohtaja Gemma Newland kertoi presentaatiossaan branded contentista markkinointikeinona. Branded content toimii, koska se on tarkasti kohdennettua ja se tarjoaa viihdyttävässä muodossa elämyksellisyyttä ja yllätyksellisyyttä. Tämä edellyttää tarkkaa tietoa kohderyhmästä ja sen tarpeista. Parhaassa tapauksessa branded content yhdistää brändin ja yleisön luomalla unohtumattomia elämyksiä, hyväntekeväisyyttä - jopa elämänmuutoksia, Newland tiivistää onnistuneita kampanjoita.

Katso myös kanavajohtajan Maaretta Tukiaisen ja myyntijohtajan Virpi Leskisen puheenvuorot Subin uudesta markkinointikonseptista!

Richard Gatarski tallensi esityksensä suorana nettiin

Substanssi-seminaarin kuulijat laittoivat varmaan merkille, että tilaisuuden ensimmäinen puhuja Richard Gatarski tallensi kännykällä oman esityksensä suorana nettiin. Tallenteen voi katsoa täältä - laatu ei tosin ole kummoista.

Parempilaatuiset, Subin kuvaamat tallenteet kaikista esityksistä linkataan tänne blogiin viimeistään maanantaina 27.4. Silloin katsottavissa ovat siis Gatarskin shown lisäksi loistavat Sami Salmenkiven ja Gemma Newlandin esitykset.

Neste Oil lähti mukaan konseptiin!

Subin eilen torstaina seminaarissaan julkaisema uudenlainen markkinointikonsepti on saanut innostuneen vastaanoton asiakkaiden keskuudessa. Heti seminaarin loppuhetkillä Neste Oilin markkinointijohtaja Sirpa Tuomi ilmoitti, että yritys lähtee ensimmäisenä mukaan yhteistyöhön!

"Idea kuulostaa juuri siltä, mitä olemme mainostajana jo odottaneet. Subin markkinointikonsepti tarjoaa mahdollisuuden olla mukana ainutlaatuisessa ilmiössä ja kokemuksessa, luomassa jotain aivan uutta ", iloitsee Sirpa Tuomi.

"Neste Oil on oman toimialansa laatujohtaja ja edelläkävijä. Osallistuminen konseptiin vahvistaa edelleen brändiämme edelläkävijänä, sekä innovatiivisena että ympäristövastuullisena toimijana. Yrityksemme ei ole ollut aikaisemmin mukana kovinkaan paljon yhteisöllisten medioiden puolella, mikä taas on mahdollista tässä konseptissa. Osallistuminen tarjoaa siten mahdollisuuden tavoittaa uutta kohderyhmää. Neste Oil on yritys, jossa arvostetaan uudistumista, ja haluamme uudistua myös markkinoinnissa", Tuomi perustelee.

Myös toinen yhteistyöpaikka sovittiin torstaina. Näin ollen Subin konseptiin on enää kaksi paikkaa jäljellä.

"Olen erittäin iloinen, että olemme Subilla todellakin kuunnelleet markkinoiden toiveita hyvin, ja olemme jo tässä vaiheessa saaneet kaksi kumppania mukaan. Seminaarissa oli muutenkin asiakkaiden keskuudessa innostunut ja positiivinen vire", toteaa Subin myyntijohtaja Virpi Leskinen tyytyväisenä.

Kuvia eilisestä Substanssi-seminaarista

Katso kaikki tapahtumakuvat täältä.